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发布日期： 2025-05-06 阅读量： 作者： 网络

周鸿祎，生于1970年，360公司创始人、董事长兼CEO。

01

创业者的本质是无畏

坦率来讲，当下的商业社会普遍欠缺创新，其根本原因是我们对创新满怀恐惧。从事产品制作的人，大多智商较高，情商也不匮乏，然而却缺少一样事物，即强大的内心，或者说是无畏的勇气。

自古以来富贵都是在险境中求取，产品创新同样需要勇气，然而现实生活里存在太多无奈，我们害怕失败，害怕失去，害怕丢人，所以我们总是习惯从众，不愿进行产品创新，不敢做第一个吃螃蟹的人，正是由于我们缺乏无畏的探索精神，所以很难获得真正意义上的成功。

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几年前，我在北京购置了500亩山地，建起一个特种训练营，以高薪聘请众多从全国各大军区特种部队退役的战士，最多时人数达20多个，让他们与我带去的人进行对练。360所有新入职员工，以及我打算投资的创始团队成员，我都会带他们到特种训练营参加训练，女同事也不例外。

有不少人对我的这一行为不理解，我对此的解释是，通过特种训练能更清晰地看清一个人的品德，真正的产品人和创业者绝不能被困难击败，特种训练压力极大，与特种部队退役的战士对练，一般来说输多赢少，这表明参加特种训练的人都要面对屡战屡败的状况。

可以肯定地讲，这是我特意做出的安排所导致的结果。我的目的在于，查看这些人在极端不利的情形下，能不能保持电视剧《亮剑》里所推崇的“亮剑精神”。能不能保持那种嗷嗷叫的“狼崽”精神。能不能保持那种不怕困难和失败的“无畏精神”。能不能做到“屡战屡败”。并且能不能做到“屡败屡战” 。

我所主张的文化是“拿起枪，战场上见” 。许多创业公司热衷于强调团队协作、不怕困难。在我看来，这些都是空洞的道理。有些人嘴上说得极其动听。一旦面对强大的敌人。便会露出本来面目。不再提及合作与团结。也没有不抛弃、不放弃的精神。这种人带领的团队不可能走向胜利。

在对练过程中，我发现一件很有意思的事，优秀的产品人和创业者各不相同，有男性也有女性，性格也存在差异，甚至很多首席执行官从未摸过枪，还直接告诉我他们不喜欢暴力。然而，当这些优秀的人拿起枪后，没有一个愿意认输，几乎都是不打败几个“敌人”就不罢手。

这些人在枪法方面没有优势，在实战经验方面也没有优势，然而我所看重的是他们永不服输的勇气，以及他们永不服输的精神。很多人说我是一个“斗士”，我认为人生就是一场场战斗：

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和地斗，打造符合中国国情的产品，满足有中国特色的用户需求；

和自己作斗争，积累下经验，变得越挫越勇。这三者结合在一起，就是我一直所强调的无畏精神。

02

不装、不端，有点“二”

我给自己总结出七个字，即“不装、不端，有点‘二’” ，从某种角度讲，这也是我一直弘扬的创业者精神，下面我来分而论之。

1、不装

所谓“不装”，就是要实事求是，要做到坦荡，不说假话。实际上，“不装”还意味着与人沟通、交流时要坦诚，要讲诚信，不能言而无信。

人没有信用就无法立足，这是古老的训诫。当下许多创业者说话不靠谱，有些创业者甚至在公开场合声称，当初的某些承诺只是当作玩笑，这种毫无顾忌的态度让人难以理解。

在我看来，创业者或产品经理要成功，不是仅靠具备激情和专业技能就行，更不是靠“玩玩”和吹牛就能一步登天。有些产品没有未来，原因不是产品理念有问题，也不是产品经理能力有问题，而是产品研发人员遗忘了诚信。

2、不端

“不端”意味着不摆架子，不将自己视为成功人士，而是让自己处于一种放空的状态。对此，我最近有了颇深的感悟。

实事求是来讲，我并非共享单车的典型用户，我出行和归来都乘坐汽车，基本没有骑车的时机。从我的视角出发，共享单车不符合我这类用户的需求，然而这并不表明共享单车就没有市场。

对于360公司众多员工而言，地铁、公交之后的最后一两公里路程，确实存在骑车的需求。我在公司楼下街边及其他诸多地方看到，很多人骑着五颜六色的共享单车。这至少表明共享单车满足了用户的心理需求。但我尚未彻底转变思维，毕竟我不骑车。

直到有一回我前往杭州旅行，杭州的出租车司机会在下午四五点进行交接班，当我苦苦等候两小时都打不到车时，却瞧见一辆辆色彩绚丽的共享单车从我身旁疾驰而过，那时我甚至产生了拦路抢车的念头。我猛地领悟到，对于共享单车，实际上我并未真正让自己放松，没有放下有车之人的姿态，还是有点“拿架子”了。

每个人拥有的生活、阅历和背景都不相同，这使得你很难凭借“同理心”去揣测用户的真实想法，进而对用户需求的判断会出现错误。只有做到“不端”，切实把自己当作“小白用户”，产品经理才能更贴近用户与市场，思考用户所想，研发出真正能帮到用户的产品。

3、有点“二”

很多人觉得“二”是贬义词，然而我认为“二”更是一种大智若愚，像阿甘那样坚持自身行动，像乔布斯那样求知若饥、虚心若愚，从当时潮流看都带有“二”的意味，伟大产品研发者大多在旁人不屑眼光及不被关注的寂寞中成长，最终颠覆世界。同时，“二”的精神是一种创新精神，创新意味着去想别人不敢想的事，创新意味着不盲目跟从大众。

所有创新，开始时都被视作离经叛道，被看作非主流，还被认为有点“二”，然而坚持到最后，有点“二”的人说不定会成为行业老大，非主流也有成为主流的可能。

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